Z dovoljenjem Ad Council
Ključni zajtrki
- Še vedno obstaja pomanjkanje zaupanja javnosti v cepivo.
- Da bi spodbudili cepljenje in povečali zaupanje v cepiva, sta Ad Council in COVID Collaborative sprožila akcijo "Odvisno je od vas".
- V kampanji so televizijski, radijski, pasicni in spletni video oglasi ter GetVaccineAnswers.org, spletno mesto za pogosta vprašanja o cepivu.
V ZDA so že prejeli več kot 82 milijonov odmerkov cepiva COVID-19, vendar zavrnitev in obotavljanje glede cepiv ostaja izziv. V tekmi proti čredni imunosti je izboljšanje uživanja cepiv v središču pozornosti javnih uslužbencev.
Da bi spodbujali cepljenje po vsej ZDA in nagovarjali tiste, ki so še vedno na ograji, sta Ad Council, neprofitna organizacija, ki pripravlja obvestila o javnih storitvah, in COVID Collaborative sprožila kampanjo izobraževanja o cepivih "Odvisno od vas". Pobuda, ki se je začela 25. februarja, se osredotoča na krepitev zaupanja v cepiva in zagotavljanje virov za pomoč Američanom pri sprejemanju utemeljene odločitve o pridobivanju cepiva.
"Resnično sem navdušena nad to kampanjo," pravi dr. Tara Kirk Sell, višja znanstvenica iz Johns Hopkinsovega centra za zdravstveno varnost v Marylandu, za Verywell."Čeprav mislim, da to ne bo čudežno odpravilo problema komunikacijskih napak in širjenja dezinformacij in dezinformacij v zadnjem letu, upam, da bo to pomagalo premakniti ljudi, ki se obotavljajo, da bi dobili cepivo."
V kampanjo so vključeni različni oglasi, razpršeni po televizijah, radiih in spletnih mestih družabnih omrežij po vsej državi, ki vse spodbujajo k cepljenju. Slogan "Odvisno je od vas" pošlje sporočilo, da je treba najnovejše informacije o cepivih in zaustavitev širjenja virusa prepustiti gledalcu.
"Razumem, da se kampanja osredotoča na ukrepe, ki jih posameznik lahko sprejme, da nakaže, da bi morali vsi igrati svojo vlogo in sodelovati v tej pandemiji za zaščito skupnosti," dr. Rupali Limaye, MPH, direktor vedenja in izvajanja za Mednarodni center za dostop do cepiv na šoli za javno zdravje Johns Hopkins Bloomberg v Marylandu, pravi Verywell.
Pobuda vključuje tudi ustanovitev GetVaccineAnswers.org, novega spletnega mesta, ki ponuja odgovore na pogosta vprašanja o cepivu.
Pristop kampanje
V kampanji so predstavljeni različni televizijski, radijski, pasicni in spletni video oglasi v angleškem in španskem jeziku. Videoposnetki pogosto prikazujejo življenje, ki se vrača v normalno stanje: malice, potovanja in družinska srečanja. Nekateri pa vsebujejo tudi pogosta vprašanja o cepivih, ki gledalce spodbujajo, da obiščejo spletno mesto za več informacij o pridobivanju cepiva.
Slogan "Odvisno je od vas"
Oglasna kampanja poudarja osebno izbiro brez pridiganja, kar je pomembno, ker Američani cenijo svobodo izbire, skupnost javnega zdravstva pa mora te vrednote spregovoriti, da ljudje prisluhnejo, pravi Sell.
Pomembno je, da skrb za cepivo preoblikujemo v zaupanje v cepivo, in kampanja upa, da bo to dosegla tako, da bo sporočila, da je izobraževanje o cepivu in pomoč državi pri doseganju čredne imunosti na koncu odvisno od gledalca.
"Cenim, da ima poziv k dejanju," pravi Limaye. "Ljudje se morajo počutiti, kot da lahko to storijo ali pa so samoefikasni in verjamejo, da je ukrep učinkovit ali da se odzovejo. Prav tako morajo verjeti, da jim grozi, da jih bodo spodbudili k ukrepanju. Mislim, da je ključno prepoznati zaupanja vredne glasnike, ki priporočajo izvedljiva dejanja, tako da se ljudje počutijo, kot da lahko naredijo nekaj za zaščito svojih najdražjih in skupnosti. "
Čeprav je slogan namenjen gledalcu, da lahko spremeni, ga je vseeno mogoče razlagati na več načinov. Tisti, ki se že počutijo posebej obremenjeni s pandemijo, kot so nujni delavci ali ljudje, ki so izgubili službo, lahko občutijo dodaten pritisk, da morajo sami od sebe ustaviti in končati pandemijo. Morda se bodo vprašali, zakaj je to odvisno samo od njih, pravi dr. Stacy Wood, ugledni univerzitetni profesor trženja Langdon na Visoki šoli za upravljanje na univerzi Poole v Severni Karolini, za Verywell.
Nazaj na normalno
Mnogi ljudje se želijo "normalizirati" in to je dobro zamisliti kot eno prednost cepiva, ker je skupna želja, pravi Wood. Vendar pa je po besedah Limaye še vedno nekoliko zapleteno, ker se življenje nekaj časa ne bo vrnilo k temu, kar se nam zdi normalno. Že januarja je Svetovna zdravstvena organizacija dejala, da letos morda ne bo mogoče doseči globalne imunitete čred.
Za gledalce je pomembno, da razumejo, da se življenje ne bo takoj vrnilo v predpandemične dni, vendar je prejem cepiva korak k temu cilju. Še vedno je treba ohranjati socialno distanco, nositi maske in ostati doma tudi po cepljenju, pravi Limaye.
Kaj to pomeni za vas
Večina prebivalstva mora biti cepljena proti virusu, da doseže čredno imunost proti COVID-19. Torej, če lahko, dobite cepivo COVID-19, ko ste upravičeni. Takšne akcije pomagajo poudariti, da je pridobivanje cepiva edini način za vrnitev v stanje pred pandemijo.
Obravnavanje oklevanja cepiva
Oglasna kampanja priznava, da se zlasti skupnosti Black in Latinx soočajo s cepljenjem. Po navedbah sveta za oglase so izvedli temeljite raziskave, da bi razvili oglase, namenjene tem skupnostim. Vendar promocija oglasov in vzpostavitev spletnega mesta za odpravo pomislekov glede cepiva morda ne bo vedno učinkovita.
"Pravzaprav ne vem, da bo drugo spletno mesto lahko obravnavalo vrsto pomislekov glede oklevanja cepiv," pravi Sell. Wood se strinja z opozorilom in ugotavlja, da če oglas ustvarja občutek pritiska, verjetno ljudi ne bo prepričal, da gredo na spletno mesto, kjer so na voljo natančnejše informacije.
Omahovanje cepiva glede barv temelji na nezaupanju do vlade, oblasti in zdravstvenih sistemov ter zgodovinskih travmah zaradi medicinskih eksperimentov, pravi Limaye. Zato morajo zaupanje graditi in spodbujati tudi glasniki skupnosti in voditelji, v katere verjamejo - poleg ukrepov od zgoraj navzdol, kot je ta oglaševalska akcija.
"Čeprav se mi zdi, da je pobuda odlična, moramo videti, da bodo zaupanja vredni ljudje v teh skupnostih naredili še korak naprej, da bodo cepljenje postavili kot temo pogovora, odpravili pomisleke - ki so pošteni za ljudi - in se pogovorili o tem, kako cepivo je varen in nam lahko pomaga, da se vrnemo k vsem tistim, kar želimo početi, «pravi Sell.
Ločena pobuda, ki se je začela 4. marca, POGOVOR: Med nami, o nas, želi prav to storiti s posebnim poudarkom na črnih skupnostih. V tej kampanji, ki so jo razvili Kaiser Family Foundation in Black Coalition Against COVID, so predstavljeni temnopolti zdravniki, medicinske sestre in raziskovalci, ki v 50 videoposnetkih s pogostimi vprašanji zagotavljajo dostopna dejstva.
„To je obsežno prizadevanje zdravstvenih delavcev Black po vsej državi, da bi zagotovili, da imajo vsi temnopolti v ZDA verodostojne informacije, ki jih potrebujejo za to odločilno odločitev. Čas je, da se pogovorimo med nami in o nas, "je v tisku dejala Rhea Boyd, dr.med., Medicinska sestra, pediatrinja in zagovornica javnega zdravja, ki je projekt razvila skupaj s KFF in črno koalicijo proti COVID. sprostitev.
Učinkovitost kot sporočilo javnega zdravja
"Če je ta [akcija] tako dobra kot nasveti nekdanjih kadilcev, bi bil zelo vesel," pravi Sell. "Medtem ko jo potrebujemo za premikanje igle na več kot 100.000 ljudi, [glede na] število ljudi, ki nehajte kaditi iz te kampanje, mislim, da lahko ta kampanja to stori. "
V prispevku, objavljenem v LjubljaniNew England Journal of Medicineo spodbujanju cepljenja v ZDA morajo vladne zdravstvene agencije, zagovorniške skupine in zdravstvene ustanove razviti različne komunikacijske strategije, odvisno od verjetnosti osebe, da dobi cepivo - vsekakor da, verjetno da, verjetno ne in zagotovo ne -, da pozitivno vpliva na vedenje cepiva in premaknite namen k dejanju.
"Pomembno je razmisliti, kakšna različna dejanja lahko motivirajo ljudi, ki se razlikujejo po stopnji zanimanja," pravi Wood. Na primer, tiste, ki pravijo, da bodo verjetno dobili cepivo, lahko spodbudite z izpostavljenostjo opomnikom v družbenih omrežjih z miselnostjo "ukrepajte zdaj" ali pa z dodatnimi spodbudami in udobjem pri pridobivanju cepiva.
Za tiste, ki pravijo, da cepiva verjetno ne bodo dobili, bodo ciljno izobraževanje in skupne zgodbe iz lastne skupnosti učinkovitejše od taktike prepričevanja ali statistike. Čeprav obstajajo kampanje in sporočila o javnem zdravju za spodbujanje cepljenja, je še vedno pomembno, da vsi prispevajo svoj del aktivnega spodbujanja drugih, naj dobijo cepivo.
"Še vedno potrebujemo pomoč javnega zdravja, voditeljev skupnosti in vsaka oseba, ki je prejela cepivo ali si želi, da bi razširila sporočilo, da so ta cepiva pot do tistega, kar smo pogrešali v zadnjem letu," pravi Sell. "Potrebujemo odrasle otroke, da se pogovorimo s svojimi starši, rabimo pastirje, da se o tem pogovorijo v cerkvi, vsi moramo dati roko in se pogovarjati."
Poleg kampanje cepiva "Na tebi je", nekatere strategije, omenjene v prispevku, že izvajajo številna mesta za cepljenje, na primer povečana prepoznavnost ljudi, ki so se že cepili, tako da so dali nosljive žetone, delili okvire socialnih medijev in transparenti ali partnerstvo z znanimi osebnostmi in spoštovanimi lokalnimi voditelji.
Da pa bi zagotovili široko uporabo cepiv, bodo morale zvezne, državne in okrožne zdravstvene agencije še naprej vzpostavljati več različnih komunikacijskih strategij, ki bodo privlačne za populacije z različnimi stopnjami oklevanja cepiv.
"Videl sem samo začetne video spote in sporočila, zato mislim, da bomo morali videti, koliko je sposoben prodreti v vsakdanje življenje, vendar sem vesel tega velikega truda," pravi Sell. "Čas bo pokazal, kako se meri."
-is-diagnosed.jpg)
